阅读下面的文字，完成下列小题。 材料一： 老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

阅读下面的文字，完成下列小题。
材料一：
老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
据了解，中国成立初期约有老字号1万多家，分布在餐饮、零售、食品、酿造、医药、居民服务等众多行业，在满足消费需求、丰富人民生活、倡导诚信经营、延伸服务内涵、传承和展现民族文化等方面发挥了重要作用，在全国人民、海外华人和国际友人当中具有深远影响。
老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。
（选自百度百科“老字号”词条）
材料二：
那些消失的老字号，失败的原因多种多样：有的，是受经济体制、运行机制的制约，与市场要求脱节；有的，是固守农耕时代经验，难以抵挡现代技术、市场经济的冲击；有的，是人才流失、难以为继；有的，是知识产权保护不力，生生被“李鬼”击垮；有的，是盲目扩张延伸……为他们，我扼腕叹息。但“物竞天择，适者生存”，科技在变，社会观念在变，消费者群体在变，如果我们的产品服务不变、品牌创意不变、营销方式不变，一定有被淘汰的危险。
另外，全球化背景下，“老字号”也不可避免地会受到“洋字号”的冲击。有学者认为，和“洋字号”比，我们的一些老字号，品牌创新不足导致竞争力弱。作为茶叶古国，我们这么多茶叶老字号，销量却比不过“立顿”；几百年历史的“王麻子”“张小泉”剪刀，却没有瑞士军刀、德国双立人国际知名度高……这些意见，我们要认真吸取，“有则改之无则加勉”，做好传承和创新的平衡，创新市场营销手段。作为国家品牌的一张名片，我们必须担负起时代使命。
（节选自《你好！我是中华老字……》，《人民日报》2018年6月5日，有删改）
材料三：
在消费者的固有印象里，老字号代表着深厚的传统文化底蕴、精湛的古老传承记忆以及信得过的产品质量，但也意味着单调、保守、刻板。确实，一些老字号始终难以适应现代市场经济环境，始终困守于传统延续下来的经营模式、产品体系、服务理念，不能准确把脉消费者的新需求、新审美，从而逐渐被市场淘汰，这既是传统文化的巨大损失，也是市场经济的极大遗憾。
老字号是亮眼的“金字招牌”，但不是市场经济中的“免死金牌”。中国市场充满了无限机遇，但也恪守着优胜劣汰的规则，如果老字号一味固步自封、裹足不前，盲目沉浸在，过去的辉煌中，不能满足新的消费需求，那么被“后浪”拍在沙滩上是无法避免的事。老字号想要摆脱困局，创新是唯--的路径。虽然近年来老字号折戟沉沙的有很多，但推陈出新打开新天地的也有不少，如内联升从过去卖官靴到如今卖老北京布鞋，在保留传统优秀工艺的基础上，通过“跨界联名”等形式持续推出有影响力的新产品；五芳斋积极拥抱互联网，把五芳斋的品牌打响全球，走出了一条“老字号+互联网”的新商业模式。
老字号创新“出圈”，不能只图一时之快，要有明确的规划，在创新中找准契合自身产品、服务与定位的方向，不能“东一榔头西一棒子”，反而丢掉了自身的特色。总体而言，老字号的创新空间很大、市场前景也很不错，只要能够走准正确的路子，未来将十分可期！
（节选自《老字号创新变革焕发新活力》，“福州文明网”2020年8月20日，有删改）
9．依据材料内容，下列对常州老字号发展的理解，不正确的一项是（   ）
A．瑞和泰，以创始人王瑞和李泰名字命名，由清光绪年间“瑞和泰”茶食店发展而来。
——“老字号”品牌除了历史悠久，同时还需得到社会广泛认同。
B．蔡天赐，蔡氏家传的“药梨膏糖”，俗称“黑糖”，具有润喉养肺的食疗功效。
——“老字号”品牌一般拥有世代传承的独特产品。
C．马复兴，创办于1937年，岁月磨砺下积淀众多美食，经精心提升，终得绝处逢生。
——“老字号”的“金字招牌”，在市场经济中也要恪守优胜劣汰的规则。
D．常州梳篦，工艺始创于明朝，现推出典藏、轻奢、梳疗、礼赠和旅游纪念五类产品，满足市场差异化、个性化需求，同时发展电商、微商，拓宽销售渠道。
——‘老字号”品牌要迎合市场需求，必须走“老字号+互联网”的新商业模式。